El Multimedios es un tipo de investigación de mercado “single-source" (fuente única), que se caracteriza por realizar un estudio integral de estilos de vida, consumo de medios y de productos. Esta metodología multivariada nació en Inglaterra en 1968 y ha demostrado su eficiencia a lo largo de los años.

Desde los años 2004 y 2005, Costa Rica y Guatemala respectivamente cuentan con este avanzado y ventajoso modelo de investigación de mercado.

Informaciones contenidas en Multimedios:

Medios de Comunicación: diarios, suplementos, revistas, radio, televisión, cine, vía pública y Internet.

Datos Demográficos: 50 variables tales como nivel de escolaridad, ocupación, tenencia de electrodomésticos, descripción de la vivienda, tenencia de carro, nivel de ingresos familiares y tiempos y lugares de descanso.

Opiniones Frente a la Publicidad: atención prestada a la publicidad en diferentes medios, razones de uso de los medios, fuentes de mayor ayuda en decisiones de compra, fuentes que brindan mejores informaciones de ventas y ofertas especiales.

Productos: sobre 2000 marcas, de más de 150 categorías divididas en 14 supercategorías de consumo personal y de hogar, para cada uno de los mercados.

Indicadores de Estilos de Vida (Psicográficos): publicidad, tecnología, sobre salud y dieta, generales, medios de comunicación, finanzas personales y comportamiento de compras.

Las bases del estudio MultiMedios son analizadas por los clientes a través del software ZEUS, que ofrece las más diferentes posibilidades de análisis. Entre ellas: cruces de todas las variables contenidas en la base de datos; mapas de correspondencia; análisis de segmentación (análisis de clusters y análisis de dependencia de variables); ranking de vehículos de comunicación a través de indicadores como alcance neto, alcance exclusivo, composición y afinidad y evaluador de pautas publicitarias multimedios.